- “Todos coexistimos en dos mundos al mismo tiempo: el físico y el digital”.
- A lo largo de 16 capítulos, “Una marca llamada tú”, guía al lector desde los conceptos básicos, presenta su libro en la universidad.
Haide Ambriz Padilla / Torreón, Coahuila.
Con una trayectoria de más de siete años como capacitador empresarial, el especialista en neuroventa, neuromarketing, antropología y comportamiento del consumidor, Iván Torres Luna, visitó la universidad para presentar su segundo libro titulado: Una marca llamada tú, una propuesta enfocada en el desarrollo de la marca personal desde la etapa estudiantil.
Egresado de la Universidad La Salle (ULSA), Torres Luna explicó que su experiencia se ha centrado principalmente en temas comerciales, así como en liderazgo, trabajo en equipo, comunicación organizacional y habilidades gerenciales. En 2020 publicó su primer libro, Atrévete a vender más, y ahora, en 2026, apuesta por una obra que invita a los jóvenes a verse a sí mismos como un proyecto estratégico.
MARCA PERSONAL: UNA DECISIÓN CONSCIENTE
“Todos coexistimos en dos mundos al mismo tiempo: el físico y el digital”, subrayó el autor al referirse al concepto de “vida digital”. En ese sentido, destacó que la reputación ya no solo se construye en el aula o en el entorno inmediato, sino también en redes sociales, donde cada publicación deja huella.
A lo largo de 16 capítulos, “Una marca llamada tú”, guía al lector desde los conceptos básicos —desmitificando lo que no es la marca personal— hasta estrategias concretas para construir una reputación sólida y congruente. El enfoque parte del autoconocimiento: identificar fortalezas, áreas de oportunidad y amenazas, en un ejercicio similar a un FODA personal.
“El que no construye su marca, corre el riesgo de que lo que publica o deja de cuidar termine destruyéndolo”, advirtió. Para quienes deciden apostar por su marca personal, implica también renuncias: cuidar la imagen, ser coherentes entre lo que se dice y lo que se hace, y pensar dos veces antes de publicar contenido que pueda afectar su credibilidad futura.
MÁS QUE HABILIDADES TÉCNICAS
El especialista enfatizó la importancia de equilibrar habilidades duras y blandas. Mientras las universidades forman en conocimientos técnicos, la creatividad, el liderazgo, la negociación y la comunicación efectiva marcan la diferencia en el mercado laboral.
“Todas las carreras se tienen que vender”, afirmó. Desde su perspectiva, venderse no es sinónimo de manipulación, sino de saber comunicar el valor propio. Superar el miedo al rechazo, desarrollar inteligencia emocional y aprender a expresar con claridad las ideas son competencias indispensables para quienes están a punto de egresar.
LECTURA Y LENGUAJE: HERRAMIENTAS CLAVE
Ante el uso limitado del lenguaje y la recurrencia de muletillas o expresiones altisonantes entre jóvenes, Torres Luna fue contundente: la lectura es la herramienta más poderosa para ampliar el vocabulario y fortalecer la capacidad de argumentación. “El cerebro echa mano de lo que tiene almacenado; si el archivo es corto, la expresión también lo será”, explicó.
AUTENTICIDAD EN LA ERA DIGITAL
En un entorno dominado por filtros e inteligencia artificial, el autor considera que la autenticidad será el mayor diferenciador. Mostrar procesos, errores, aprendizajes y crecimiento personal, genera mayor conexión que una imagen artificial o sobre producida.
Finalmente, invitó a los estudiantes a prepararse ante un año que calificó como “retador”, donde la ventaja competitiva puede marcar la diferencia entre ser uno más o destacar en el ámbito profesional.
El libro será presentado en distintas instituciones y puede solicitarse a través de sus redes sociales en Facebook e Instagram como Iván Torres – Capacitación Empresarial, o vía WhatsApp al 8711 76 70 01.
“Soy un convencido de que la marca personal es una apuesta que puede abrir muchas puertas, tanto en lo personal como en lo profesional”, concluyó.
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